現代的行銷人真的十八般武藝樣樣都要會，整個行銷環境隨著科技的演進，消費者的行為產生質變，接觸點越來越多樣且複雜。而數位廣告投放更是品牌必備的工具之一。
 
數位廣告的誕生，就是因應高度變化的行銷環境，幫助行銷人以較高效率的方式，將品牌訴求傳遞到「會感興趣」的消費者眼前，進而提高轉換率。其背後就是來自於各種行為數據的累積所得來的”最佳化結果”。也就是說「數據，是數位廣告的根本」。
 
也因此，現代的行銷人也需具備對於數據的解讀分析能力與不同廣告平台的差異性，先利其器，才能善其事，將行銷成效最大化。
 
接下來就跟大家分享，目前市場上主流的數位廣告系統在數據上的不同！
 

Google Ads
官方文件稱串連了全球超過200萬個以上的網站，大約可觸及9成的網路使用者。
過去仰賴Cookie的方式，將每一個網路使用者在網站中的行為記錄下來。透過大數據的演算，將使用者分門別類，貼上不同的興趣標籤。
 
更進階的透過AI演算，把使用者的消費階段做預判，幫助品牌的訴求在對的時間，出現在對的人眼前。
 
只不過近期受限於隱私權條款的影響，將逐步淘汰Cookie的追蹤方式，改以Google帳號來進行追蹤。雖說根據統計，每5人當中就有1人有使用Gmail信箱。但前提尚需在瀏覽網頁當下是登入Google帳號的狀態。不過好處是在Google帳號下，每一個使用者的行為全部都會歸戶到真實身分下。對比Cookie時代以代碼方式留存，確實更有價值與依據。
 

 

Facebook
全球活躍用戶數28億人口，光在台灣就有超過1千8百多萬的使用人口，滲透率達到8成。
透過使用者在網路上的瀏覽、搜尋以及各網站主的Facebook Pixel，將每一位Facebook用戶的行為記錄下來。
 
憑藉著社群平台的高黏著度，佔據了每個使用者一天最多的時間，讓廣告得以高效且高頻的方式對「感興趣的」的使用者投遞廣告。是目前有電商需求的品牌，最常用的廣告系統。
 
不過同樣受制於隱私權政策的影響，近年來廣告轉換的成效已經衰退不少。其中受到Apple 的iOS隱私權政策影響最大，iPhone用戶可選擇是否願意被追蹤使用行為，而選擇同意的比例僅僅3成用戶。更遑論iPhone在台灣的用戶數已超過5成。
 

 
 
multiFORCE
台灣市場為主的廣告平台，成立13年累積了相當多的廣告行為數據，同時母公司為全台最大電信商。對台灣網路用戶的追蹤，除了與其它廣告平台相似的網站追蹤技術，更挾帶集團資源，同時擁有電信數據以及台灣消費者的發票數據。
 
在地化的數據優勢，相較於虛無縹緲的網路瀏覽行為，電信數據與發票數據等於是將行銷漏斗最下層的行為做為潛在消費者的判斷依據，其預判轉換的參考價值更為紮實且落地。
 
過去，如果想要對購買過競品的消費者溝通，只能透過鋪天蓋地的廣告，最大化的涵蓋這些消費者。現在則可以透過電信行為數據與發票購買紀錄，找到精準的消費者，對其進行再教育。
 
有別於其它廣告平台，multiFORCE廣告系統的操作方式相當簡單直覺，在地化的介面設計與專為台灣市場分類的興趣/行為標籤，列表式的呈現方式，選擇受眾變得更加容易上手，
 
multiFORCE的祕密武器─ 混血數據 x 五螢OMO聯播

而選擇台灣在地廣告平台最大的好處，就是每當有問題的時候，不再需要被罐頭式的客服回應搞得滿腹委屈。也不再需要被模凌兩可的廣告政策被ban的滿肚子火。
即時的客服處理與適應台灣市場的廣告政策，結合最在地化的廣告數據，才能真正有效幫助品牌在台灣市場開枝散葉。