過去數位廣告經常使用3^rd cookie來追蹤用戶行為，但由於隱私考慮，一些瀏覽器和法規已經開始限制或淘汰這些3^rdcookie。Google Chrome即將於2024年開始逐步停用3^rd cookie，預計在2024年的Q4將第三方cookie全部淘汰。除此之外，Apple的Safari已經在限制第三方cookie的使用，Mozilla的Firefox也限制部分第三方cookie的追蹤行為。

由於瀏灠器紛紛的限制3^rd cookie的使用，要如何在沒有3^rd cookie的狀態下去辨識使用者來達到精準廣告投遞的目的，就需要藉由其它方式來達到。接下來跟大家分享域動要如何提供後續的精準定向：

（過去cookie追蹤各式客戶足跡，該如何面對cookieless時代？）

1、1^st cookie 歸戶：透過AI模型&電信數據，將1^st cookie 進行歸戶和貼標，這樣可以做到跨域追蹤確保使用者數據的完整性，就等同3^rd cookie的功用，即便3^rd cookie消失，也可持續做到對使用者的辨識。

2、Contextual advertising：除了”人”的辨識之外，還會進行內容來定向廣告，這樣即便無法使用用戶的個人信息，也可以做精準的定向。

3、Fingerprinting：利用收集瀏覽器和裝置的信息（如瀏覽器版本、操作系統、螢幕解析度…等）來生成的唯一識別碼。這種方法不需要存儲 cookie，仍然能夠在一定程度上識別用戶。

4、Google的Privacy Sandbox：Google目前已經開放申請Privacy Sandbox，域動也已申請，之後我們可藉由Google提供的功能，來對用戶做精準廣告行銷投遞。

隨著第三方 Cookie 的逐漸淡出，域動的技術團隊持續積極探索新的解決方案，以確保您在數位行銷領域的成效。